제대로된 타이포그래피를 위해 폰트부터 제대로 만든다는 신념을 가진 회사이기에 전통을 중시하는 사풍에서 착안, 전통 건축의 문살의 형태를 응용하여 기본 형태를 구상하였으며 전체적인 컨셉은 옥새와 같이 표현하여 장인정신이 살아있는 회사라는 느낌을 주고자 하였다. 또한 도장이 찍혔을 경우를 보여주는 평면로고와 도장의 형태를 보여주는 입체로고, 두가지를 제작하여 경우에 따라 사용할 수 있도록 하였다.